家庭教育新格局：新东方、高途等入局，新老牌机构暑假迎高峰

导语：

家庭场景正在成为头部机构抵达用户市场的重要切入点。在该场景下，以解决亲子关系中的问题为核心，家庭教育一对一指导、父母课程、知识付费、职业培训、教育智能硬件等形式在该赛道重新焕发生机。暑期学科培训偃旗息鼓，家庭教育能否占据一席之地？

一、政策激励，家庭教育新增企业近9000家

2022年1月，《中华人民共和国家庭教育促进法》（以下简称《家促法》）正式施行，开启了父母“依法带娃”的新模式。不正确实施家庭教育侵害未成年人合法权益的“不依法带娃”行为被纳入了法律规制的范围内。

在该法律实施的初期，或许还有很多父母不了解“依法带娃”的真正含义，但随着各地法院《家庭教育指导令》的发放，越来越多家长意识到了家庭教育的重要性。

北京小强父母因疏于监管放任小强长期夜不归宿、结交社会人员、最终触犯偷窃罪而被下达《家庭教育指导令》；镇江李先生因在教育女儿过程中实施轻微家暴而被责令接受家庭教育指导；广东小楷父母因将患病儿子丢给祖父母抚养，怠于履行家庭教育责任而被要求履行照看一责。

数据显示，我国目前有约2亿的学前幼儿和中小学生，3.4亿数量的父母，存在以上问题的家庭不在少数。调查显示，中国80%的家庭不懂如何正确教育孩子，60%以上的家庭存在着不同程度的教育问题，大量家长都急需专业的家庭教育培训和指导。家庭教育的问题从家事上升到国事，在法律强制力保障之下，将有越来越多的家长不得不提高对育儿的重视程度。

艾瑞报告表明，我国新中产人群在教育方面的支出占比已超过了50%，3.4亿父母当中有一半的家庭平均年教育支出在一万以上。良好的用户基数和支付能力为家庭教育市场的增长奠定了基础，从去年《家促法》拟定到今年落地实施，家庭教育行业相关企业实现了高速增长。

企查查数据显示，2021年家庭教育企业注册量为11067家，较前年增长了8371家。截至2022年6月22日，家庭教育行业相关企业共有20213家，新增企业注册量为539家。但另一项指标表明，大多家庭教育行业企业发展规模不大、体量较小，其中注册资本在100万元以下的企业占比达66.25%。

老牌教育机构入局，暑期为增长带来可能？

政策激励下，以家庭为场景，让教育企业有了新的切入市场角度，家庭教育一对一指导、父母课程、知识付费、职业培训、教育智能硬件等形式在该赛道重新焕发生机。

更有专业人士表示，即将到来的暑期或将为家庭教育市场的增长带来更多的可能性。暑假期间，占据家长和学生大部分时间的学科培训被叫停，为家庭留下充足的精力和时间。如何度过漫长的暑假时间，家庭教育将成为可考虑方向。

从培训学生到培训家长，家庭教育课程的主要目标群体转换为了家长。与学科类教育培训和素质类教育培训相比，家庭教育课程的上课时间、时长都不受限制，这一特点在接下来的暑期显得极具优势。

基于对用户市场的洞察，除了早一批家庭教育机构深耕外，原有的教培行业的头部机构在家庭教育方面开始布局，特别是高途、新东方瞄准了暑期这个黄金时期。

高途在家庭教育板块下开设了两个方向的课程，分别为亲子关系和专注力，既有免费的公开课，也有付费课程。

（截图来自高途官网）

只是高途家庭教育课程是以亲子关系中问题为导向来设置每期主题讲解，核心是解决家庭教育中出现的育儿问题。课程形式延续了学、练这一体系，主讲老师带学、二讲老师带训、课后打卡集训，课程中间还配有教材和辅助亲子互动的玩具，相对于早一批家庭教育机构，不同的是没有一对一的长期跟踪复盘指导。

新东方一手抓家庭教育课程业务，另一手抓家庭教育指导师培训业务，重点也是在专家讲解。在家庭教育课程方面实行会员制度，充值399元一年会员后，家长可以免费听App内课程、专家讲座和直播，享受答疑、督学等服务。相对于早一批家庭教育机构，不同的是没有一对一的长期跟踪复盘指导。

（截图来自新东方家庭教育网站）

好未来也有类似的引流课程，不过这些课程不是好未来当前的重点。今年3月，好未来在深圳成立科技公司，经营范围含智能家庭消费设备销售。随后，旗下学而思上线了“小蓝盒”“大白盒”“小橘盒”三款智能教辅。

除好未来“家长帮”外，网易有道亦有“有道优课家长帮”，掌门教育亦有“掌门优课家长帮”

以目前新入局者而言，目前也都只局限于内容讲解、专家分享、父母教育图书类售卖，均没有涉及精准化一对一指导。

三、以用户需求为导向，服务型家庭教育成趋势

尽管高途、新东方试图在延长家庭教育产品和服务的周期，为用户开设具有针对性的课程，以期能够解决亲子关系中出现的问题。但是，家庭教育行业交付周期长的弊端仍不可回避，因为孩子成长的每个阶段所遇到的问题不同，不同时间段内家庭所遇到的育儿困境也不同，如何实现精确化和个性化服务仍是目前这些新入局的教育机构最大的难题。

值得庆幸的是，我们了解到，目前具备精准化服务和个性化一对一指导，市场上还是有一批老牌的家庭教育机构已经深耕多年，做的比较突出有一家“洋葱家庭教育”，她们自身有自己的APP“洋葱Family”，也有一对一精准化指导的专家团队,从音频课、直播课、群指导、一对一指导都有所涉及，费用也是年费365会员到精准的一对一指导12800、15800、19800元不等。

（截图来自洋葱家庭教育网站）

艾瑞称，家庭教育行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大。数据预测，2020年中国家庭教育市场规模预计达到5000亿元，同比增长19.6%，按此增速计算，2022年中国家庭教育市场规模将达到7152亿元。

关于未来家庭教育行业将如何发展，艾瑞认为当前家庭教育行业可分为创新型家庭教育、创投型家庭教育、媒体型家庭教育、产业型家庭教育以及服务型家庭教育五大类。家庭教育行业的发展方向应是以用户需求为导向，重点解决用户痛点。目前看来，服务型家庭教育是主流发展趋势。

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