她经济当道 朵拉朵尚用“心”取得消费者信赖

埃森哲相关数据显示，中国有将近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近德国、法国、英国零售市场的总和。由此可见，女性消费能力已经成为经济发展的重要推动力，而这样的消费现象被称为“她经济”。

“她经济”的出现，引发了整个市场对于女性的重视。而“她经济”的特点之一就是悦己消费的趋势越发明显，且线上消费能力不断提高。以上显著特点从而进一步推动了国货护肤品牌的发展，其中十二年国产品牌朵拉朵尚通过高品质的产品与线上直播渠道赢得了诸多消费者的青睐。

朵拉朵尚的“用心”体现在其十二年的品牌历程中，朵拉朵尚明白品牌只有不断坚持创新与发展，携手优质的合作伙伴，才能在市场中抢占先机，掌握主动权。朵拉朵尚多年在不断加大研发投入，不仅如此，朵拉朵尚还和芭薇股份合作，斥巨资入股智能工厂，智能工厂集研发实验室、生产车间、检测中心于一体，从原料检验到灌装产品再到成品检测，全方位保证产品安全有效；朵拉朵尚还同时携手锐昂、德之馨等国际原料公司，再次加码品牌产品实力，聚力打造最具核心竞争力的匠心极致精品，致力于帮助更多女性创造美丽人生。

除了注重产品质量的底层逻辑，于迅速崛起的国货美妆行业来说，掌握消费者的细分趋势、捕捉消费者的行为规律也是至关重要的。尤其是2020年以来的疫情使得人们的生活方式加速线上化，直播等带货模式在化妆品销售中发挥着越来越重要的作用，朵拉朵尚抓住时代风口，其创始人李海珍带领品牌在同年4月全面进驻快手平台，并构建起了强大的品牌矩阵。新渠道的构建打通了朵拉朵尚与消费者、平台的区隔，朵拉朵尚通过线上直播渠道，直面消费者，能够更真实、更迅速的获取消费者的反馈，掌握消费者行为变化，并由此更加全面、更具针对性的为用户提供高性价比的产品。

由此可见，在“她经济”的市场环境下，护肤品牌要想博得用户信赖，就应如同朵拉朵尚等品牌一样，精研消费者护肤需求，打造基于原料与配方的解决方案和真正高性价比的美妆产品，构建出品牌力。

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