品牌不等于IP，运营人需要深入认识IP与品牌
由国家市场监督管理总局发布的最新消息当中，显示了从2012年到2021年，我国的民营企业数量正在快速增加，从1085.7万户迅速增长到了4457万户，在短短十年间翻了有3倍之多，由此不难发现当前我国的市场当中有着大量的中小型民营企业，而这些企业之间的竞争也愈发的激烈。对于企业而言，想要在如此激烈的竞争环境当中获胜，在市场上站稳脚跟，就需要注重自己的品牌打造，让自己的品牌在市场当中更加有辨识度，从而让更多的消费者留下深刻的印象。
对此，在《品牌IP——文化渗透力的封疆台》这本书当中，作者姚小飞谈到了：一个优质的品牌IP，往往可以凭借其本身极强的辨识度给终端的用户留下深刻的印象，帮助企业更加精准的触达到这些消费群体。作为书法家、演讲家、国学家，同时 还是中世采文化发展集团董事局主席的姚小飞，长期致力于国学文化对现代企业运营所具备的可行性指导，其中尤为关注企业的品牌文化的搭建。
姚小飞认为虽然当前有很多的企业都有开始多的企业负责人对于品牌和IP的概念一知半解，总是容易把这些概念混淆。想要深刻理解品牌与IP，就需要对它们之间的差别有所理解：
首先，品牌与IP的两个内涵有所不同，现代营销之父菲利普·科特勒说过：品牌，就是一个名称、名词，其目的就在于与同竞争对手区别开来。简单而言，品牌的作用就是凸显出产品的特点，从而与竞争对手形成区别，加强自身的竞争力。IP则是指所谓的知识所有权，狭义的层面上IP指的是一个网易的集合，其背后是流量逻辑的存在。品牌与IP不同的是品牌本质上属于是一种信任机制，能够有效的降低用户的选择成本，品牌与用户之间所出现的良性互动越多的情况下，越有助于企业获取到更多的利润和树立更好的形象。而IP承载的是一种虚拟的信息，主要指的是文学、影视、音乐等凝聚的原创作者智慧的知识财产。
除了在内涵上有所不同，品牌与IP之间最大的一个差别就在于两者的载体不一致，品牌的载体是基于产品和IP的载体是没有任何具体的意向，品牌可以通过以企业的产品作为基础展开设计，包括产品的包装、营销等内容，如果没有产品也就没有品牌。与品牌相比较起来，IP不受限于任何一种具体的形态，其属于是一种普世的价值。
在用户关系上，品牌与用户之间建立关系的主要途径就是通过产品来完成，这是一种建立在价值交换的层面上。一方面企业想要通过打造出色的品牌，扩大产品知名度，提高产品的销售量，更好地完成产品的出售；另外一方面，用户为了产品的实际使用功能而购买。和品牌相比较起来，IP提供给消费者的并非是具体的某一种商品功能属性，更多的是建立在与用户在某种情感的寄托上。IP主要是通过与用户的情感共鸣来建立联系，两者之间的关系更多的是一种频率上的共振，实现的是价值层面上的认知，每一个强大的IP都具有极强的共情能力，能够唤醒用户内心某一种具体的情绪。
传播方式当中，品牌一般都需要企业主动的通过相关的策略向外进行推广以及传播扩大品牌的知名度和影响力，而IP由于其本身具有自带流量的特征，因此，IP往往并不需要企业主体进行主动的推广，而是可以独自成为网络当中的某一个热门话题，以此来实现自传播的方式。
与IP相比较起来，品牌的变现方式相对而言更为单一，品牌主要就是通过对产品进行包装，加大产品的销量以此实现企业的变现。而IP的变现渠道则呈现多样化的特点，从联名的产品到衍生的各种游戏可以实现多样化的变现。
作者姚小飞通过以上的内容分析，详细探讨到了品牌与IP之间的具体区别，能够帮助我们清楚认识到企业如果想要打造品牌和IP的时候，应当要如何着手。针对品牌打造，企业可以把核心放在产品的设计上，通过打造符合用户需求，包装更加精美的产品，营造更好地品牌形象，如果企业想要打造IP，则要持续不断地输出能够打动用户内心，与用户产生共鸣感的内容。如果企业想要做的是品牌IP化，则要从以下四个方面进行思考。首先是角色定位的问题，品牌IP的角色定位，决定着企业之后依据品牌所打造的内容走向，如果企业的用户群是青少年，在角色定位上可以是以一些青少年感兴趣的内容；其次是品牌IP化的形象塑造，形象塑造影响着品牌的形象，把品牌进行形象塑造往往采取的就是以一些卡通化的形象来吸引用户，比如咸鱼的形象是一只“黄色的鱼”；接着是故事力，打造品牌IP化，需要把IP当做是一个生命体，一个具备“生长力”的生命体，能够持续产出高质量的内容，与时俱进，不断打动着他人；最后是价值观，企业在打造品牌IP化的道路上，必然是要确定清晰的价值观，是奋斗还是诚信，任何一个清晰的价值观确定，都能帮助企业获取到精准的用户，增加企业的品牌形象，提供给消费者一种精神寄托。
好的品牌IP化打造，不仅是要从以上四个方面着手，在实际的运营中，企业还需要时刻根据用户的变化不断打磨更加优质、原创的内容。树立一个健康、良好的形象，与用户之间建立友好关系，通过内容与用户产生共鸣，并基于此逐步开拓企业的盈利渠道，发挥出品牌IP化的最大价值。
书名：《品牌 IP——文化渗透力的封将台》
著译者：姚小飞
出版社：中国纺织出版社有限公司
ISBN：9787-7-5180-9331-3
出版时间：2022-3
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