从纽莱伊美品牌看功效型护肤的发展趋势

5月份，丁香医生发布了《2022国民健康洞察报告皮肤健康篇》，有现象表明功效型护肤品的使用正在呈年轻化，越来越丰富的营销渠道让年轻人有更多的机会接触和购买功效型护肤品，市场规模也因此迅速扩张。国内新锐功效护肤品牌接二连三涌现，主打美白抗衰的纽莱伊美品牌旗下的美白祛斑精华乳位列抖音精华乳爆款榜top1，与之相呼应的是，巨量算数发布的《2022美妆成份趋势洞察报告》显示，美白与抗老是市场重点关注的功效。

国内护肤品原本主要以涂抹、洒、喷式为主，用于皮肤表面达到保养的目的，并没有涉及功效性，但随着消费者对护肤品的期待越来越高，护肤品才被细分为普通护肤品和特殊护肤品，而功效性护肤品则属于特殊护肤品。但随着2021年《化妆品功效宣称评价规范》等一系列法规文件的颁布与实施，一些不符合条件的企业已黯然离场。

在市场中留下的品牌引以为戒，正在通过自身努力共同推动功效护肤市场的健康发展，以纽莱伊美为例对功效型护肤的未来趋势进行分析：

成分升级，药用成分成新卖点

纽莱伊美的美白祛斑精华液中添加了传明酸（氨甲环酸），属于临床药用级美白成分，作为治疗黄褐斑的手段，纽莱伊美通过添加0.5%的传明酸让产品发挥美白淡斑的作用。今年纽莱伊美也加入了中国医药质量管理协会，未来可能会针对药用护肤成分进行更多研究。

科学配方，实现功效最大化

“成分党”的兴起倒逼市场出现越来越多的以成分伟卖点的爆品，但品牌不应被成分所制约，成分也不应是最终目的，功效型护肤的最终目的是通过成分的搭配实现特定的功效。譬如纽莱伊美的VC精华液，功效宣称为美白抗初老，采用23%浓度的VC，还原已经生成的黑色素，同时抑制新的黑色素的形成；而抗初老方面则通过忍冬花和香蜂花的提取物来达到修复受损细胞、延缓衰老的作用。

以技术赋能成分

“无痛抗衰”是纽莱伊美分享的概念，通常为了达到明显的抗衰效果，消费者会选择医美项目，比如热玛吉，但同时也伴随着巨大的疼痛，而纽莱伊美研发的肌底充盈精华液以热玛吉为灵感，与国际原料巨头巴斯夫合作，采用独特的提取/纯化技术从冬豌豆中提取了一种天然抗蛋白酶多肽片段，能够作用于基底膜DEJ，加强表皮层与真皮层的紧密连接。

功效护肤行业将会越来越精细化，原料、配方、功效验证环环相扣，全球疫情导致的护肤品原料断供已不是新鲜事，研发独家成分是众多功效型护肤品牌所面临的共同课题，从起效原理到成分、技术相辅相成，既是已经出现的事实，也是未来的趋势。

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