泰迪熊探索“元起”2022,开启元宇宙IP赋能童装新模式

品牌营销大师霍尔特和卡梅隆认为通过文化创新来寻找蓝海,根本上不同于功能战略。对于某一个市场,从功能战略来看他可能是一片红海,而从文化的视角来看,却是一片充满生机的蓝海。

疫后时代的童装市场,大多数品牌还是把功能场景和面料创新设计作为童装消费的主打。而另辟蹊径的泰迪熊却开始从文化领域着手,结合独家授权IP开始把探索文化从产品传递给消费者!

基于这样的背景,IP品牌泰迪熊童装开启了主题名为探索“元起”的2022冬季新品发布会,通过探索这条主线结合IP故事在当下最热门的的元宇宙场景进行了这场发布首秀。

客户签到联结

发布会的选址还是在今年zui火的童装打卡点泰迪熊总部办公场地,而陆续报道的客户在云酒店办理好入驻后得到了心仪已久的泰迪熊IP定制的周边伴手礼,其中包括IP手办盲盒,定制潮牌T恤,IP定制口罩等。随后在泰迪熊工作人员的带领下,来到了秀场参观陈列布置和了解公司文化。

到了晚间宴席环节,场地也全部被泰迪熊IP的氛围布置笼罩,在大家举杯同庆后,晚宴也逐步开启。

探索元宇宙模特秀

作为主打探索文化的新锐街头潮牌IP童装,经过泰迪熊文化讲解以及企划讲解后,客户们来到秀场,聚精会神参与了本次发布会的重磅环节,模特走秀。小童模们身着泰迪熊冬季新品,在元宇宙场景的各大DP点,结合灯光音响,为客户们带来了一场视觉盛宴。

模特走秀后的自由订货环节,客户们纷纷在各大DP点打卡拍照,以及和街舞达人网红们互动。

当潮酷元宇宙遇见探索文化,IP童装碰撞高街元素,泰迪熊探索元起正式开启。

探索泰迪熊展厅

泰迪熊休眠仓主题的展厅也对媒体和全网的网红达人们进行了首次亮相,简约独特的色系以及定制IP三点一线露出,令人印象深刻。而这套IP露出的标准样板店也将在全国各大商场进行线下同步铺开。

网红探店打卡突破圈层

如果说产品是面向核心用户沟通的敲门砖,帮助泰迪熊实现人群拓圈和传播。在新型的传播媒介平台下,泰迪熊也为C端客户营销模型下奠定了探索基础。

在抖音达人的联动传播下,泰迪熊将新品发布打造成一个样板,为线下实体店客户转化奠定认知基础,也促使品牌以及IP形象集中力量进行C端消费者精准营销的新探索。而今后的泰迪熊线下专卖店开业也将沿用各路网红打卡探店的模式进行精准的本地客户圈层覆盖。

激发好奇,陪伴探索。探索“元起”泰迪熊2022冬季新品发布会圆满结束。对于泰迪熊品牌的探索旅程来说,元宇宙只是一个起点。

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