第五境面的数藏“新势力模式”：一个可持续“打卡”数藏平台的诞生

数藏圈的方舟似乎找到了新的航向。在刚刚过去的六一儿童节，鲸探、元视觉、第五境面等数字藏品平台纷纷推出“儿童”主题数字藏品。公开资料显示，共有数十家数字藏品平台扎堆“六一”，将“童年”上链存证。

一位行业观察人士分析，“童年”主题数字藏品的火爆出圈，意味着各大数藏平台开始以用户需求为核心进行藏品规划，将眼光瞄向了更具备故事性、情绪性的原创内容和IP上，“数藏行业正在迈出由‘卖方市场’向‘买方市场’转变的重要一步。”

“童年”数藏火爆的背后：情绪消费的主场时代

回想今年上半年的中国数字藏品行业，可谓盛况空前。数据显示，今年2月份国内数字藏品平台尚不足百家，截至5月底，这个数量已经超过了400家。

随着越来越多的平台入场，越来越多的藏品上新，数字藏品的消费者也变得越来越挑剔。数字藏品如何与现实生活结合、如何更好地满足用户的情感和社交需求，成为了数藏行业下半场能否持续繁荣的关键。

“数字藏品与节日的情绪表达结合”，成了一个不错的创新尝试。基于对儿童节“情绪消费”的共识，各大平台纷纷将数字藏品的链上存证、永久留存等特点与用户保留儿时美好记忆的需求结合，导致了本次“童年”主题藏品的集中出现。

儿童节期间，新华网推出七款“六一”儿童画系列公益数字藏品，鲸探发行《大头儿子与小头爸爸》以及《海尔兄弟》系列数字藏品，元视觉联合中国唱片集团发行了《第七套广播体操伴奏曲》数字藏品……童年记忆中独有的年代气息唤起了用户内心深处的记忆，该系列藏品一经上线，即告售罄，获得了流量和口碑的双丰收。

业内人士认为，使童年数字藏品产生破圈效应的原因在于，这些童年藏品击中了当下年轻人“你能否取悦我”、“你能否疗愈我”、“你的态度能否代表我”的情绪特质，“没有情绪就不会产生行动，用户在这些藏品中感知情绪，这种情绪的调动使他们做出点赞、购买的反馈，从而一滴水激起千层浪，让童年数字藏品迎来出圈。”

据《2022未来消费趋势洞察报告》显示，新一代年轻消费群体的消费观包含了“颜值即正义”、“为兴趣买单”、“热爱分享”的属性，他们更加注重氛围感，其消费也打上了“为兴趣买单”、“更关注自己情绪”等标签。

可以说，童年主题数字藏品火爆的背后，是年轻人的情感需求在驱动。

一个可持续“打卡”数藏平台的诞生

如何让“情绪消费”长时间“保鲜”，让数字藏品能带来可持续“情绪价值”，则对各大平台的内容策划能力、内容生态构建能力等提出了挑战。

不同于常见的儿童公益类、童年IP类等数字藏品，第五境面采取了一种不同于其他数藏平台的内容叙事方式，其以“致我永不老去的童年”为主题、完全基于数字藏品这一新技术形态进行内容原创的成功实践，给行业提供了一种全新的探索视角。

6月1日，第五境面携手中国漫画界5位顶流画家，创造性地将“童年回忆”与“数字藏品”结合在一起，通过故乡、儿时伙伴、游戏厅、宇宙幻想、巨人梦等童年元素展现了创作者眼中的童年故事，引发了老中青三代对童年的美好回忆。这些藏品寄托了用户对童年的美好憧憬，也获得了某种精神慰藉或情绪宣泄，让许多成年人能够借助这些数字藏品重返童年。这也使得该“童年”系列及金银创世徽章共计7000余份数字藏品，在短短几分钟内就被抢售一空。

第五境面在“起手式”上表现出来的成熟与其平台定位紧密相关。据中文在线发布的公告称，“第五境面”数字藏品平台定位为“有内容生态的IP数藏平台”，平台注重内容生态构建与社区运营，在技术、发行、运营等各个环节为艺术家及藏品持续赋能。

背靠“数字出版第一股”中文在线，第五境面一开始就拥有了足够多的优质世界观内容、优质创作者，具备很多数藏平台不具有的IP和内容生态整合能力。此外，平台团队还有着强大的内容策划和运营能力，前不久，其制作发行的中短剧《别跟姐姐撒野》在优酷上线后迅速霸榜，短视频话题播放量破20亿，猫眼全网热度最高TOP5，口碑热度双丰收。

如此看来，具有内容基因的运营团队，以市场和用户为导向的藏品规划模式，有故事、有情绪、有内容生态的藏品筛选机制，这三者正是第五境面一上线就能成为数藏平台新势力的原因。

中文在线集团高级副总裁李凯表示：“‘童年’主题藏品仅仅是一个开始，让藏品会讲故事、让藏品具备情绪价值，是第五境面做藏品规划时重点考虑的问题。未来，第五境面会与优质创作者、优质IP做持续联动，因时共创，因事共创，不断迭代具备故事性和情绪价值的主题藏品，搭建因内容而聚的藏品内容生态，让用户对平台藏品价值有稳定预期。”

李凯补充道，不断迭代的主题藏品带来可持续的消费体验，有故事、有情感的“数字手办”带来可持续的品牌粘性。第五境面致力推动建立由创作者、艺术家、IP粉丝和数字藏品爱好者等组成的数藏生态新模式，为平台带来可持续的“打卡”价值，成为年轻人必打卡的数藏平台之一。

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