洞察有道创新有术，小天鹅为家电业年轻化营销树立新典范

作为一个拥有44年历史的国产家电品牌，小天鹅在近几年上演品牌焕新加速度，探索品牌年轻化新路径，与年轻用户深入沟通，持续激发品牌活力。其中，最为人所称道的当属全新IP形象鹅小天的横空出世，架起与年轻消费者连接、沟通、共鸣的桥梁。6月1日，小天鹅数字人形象“数字鹅”进化完毕，以数字化、智能化全新形象成功出道，逐浪数字世界。从鹅小天到数字鹅，小天鹅年轻化创新营销之路再进阶，进入新纪元。

数字鹅升级，创新营销不断焕新品牌认知

2020年，集天才、聪明、可爱、国潮、暖心于一身的鹅小天首次面世，与年轻消费者进行了一次深度沟通，焕新品牌认知，圈粉年轻消费群体。此后，鹅小天便频繁出现在公众视野，在各种活动和场合中，与年轻消费者互动。

鹅小天曾以“明星设计师”的身份入职意大利专业家居品牌博洛尼，改造“中国式阳台”。在2021年春节前夕，鹅小天在上海开设了一家心意烘“被”店，帮助人们完成打扫、晒被，带来家庭般的温暖呵护，让家家户户过上一个温暖幸福年。

鹅小天还曾弘扬中华传统戏剧文化之美，以“鹅小天”IP形象为蓝本，征集用户心目中“鹅小天”的脸谱形象。在锡马等不同运动场景中，也都有鹅小天可爱的身影，无形中拉近了小天鹅品牌和消费者之间的距离。

去年年末，在“本色皆出色”2021小天鹅五城巡展中，鹅小天在上海、沈阳、无锡、广州、徐州，还以不同的IP形象出现，国潮风、酷飒风、潮流风、休闲风等各有韵味，展现不同城市独有的文化和底蕴，与当地气质完美相融。春节期间，鹅小天还携手新锐创作人陈柯宇推出新年神曲《鹅零鹅鹅》，用轻快的RAP曲风配上魔性洗脑的鹅式BGM，加上朗朗上口的鹅式歌词，为用户送上了“鹅来好运来，好事成双在”的美好祝福。

从鹅小天到数字鹅，小天鹅不断创新营销策略，创造与年轻人链接、沟通的机会，不断与年轻人对话，焕新年轻人对小天鹅品牌的认知，赋予品牌年轻、活力的全新形象。

弄潮数字时代，数字鹅让品牌年轻化更进一步

伴随着元宇宙的持续火热，虚拟人也开始备受关注，一度成为当下最接近元宇宙生态的表现形式之一。据相关数据显示，仅去年中国虚拟人核心产业规模就超60亿，带动产业规模超一千亿。

全新升级的数字鹅在AI大脑、科技之眼，以及更加立体丰满形象三大维度，进行数字升级，打造数字化、智能化的全新形象，更加符合数字化时代的消费需求和年轻审美，更加容易得到年轻消费者的青睐。数字鹅的正式“出道”，不仅是小天鹅品牌年轻化营销的又一次尝试，更将推动小天鹅在虚拟数字世界劈波斩浪，弄潮时代。

如同KFC最新数字代言人KFC上校和韩国第一数字人Rozy，未来数字鹅或许也将会出现在直播平台，也会充当虚拟主持人和客服等，与年轻人充分互动。不妨更加大胆一点，在数字营销火热趋势和小天鹅独到的年轻化运营推动下，数字鹅与其他品牌进行联合、互动，以更年轻化且贴合粉丝群体喜好的方式，参与品牌营销，也不是没有可能。一切好玩、炫酷、跨界、潮流的品牌营销活动，都有可能发生，静待惊喜降临！

洞察有道创新有术，时刻与年轻人同频共振

年轻化，是小天鹅与年轻人同频共振的不二法则。近几年，小天鹅不断在产品上推陈出新，创新研发最前沿的科技，将源自自然的天然洁净力量——蓝氧引入洗护行业。搭载全新蓝氧科技，专为中国家庭设计的小天鹅本色系列洗烘套装，就创新实现了“去特渍、防串色、长效抑菌”三大功能，深入源头解决污渍、串色、病菌等难题。

除了在智能洗护领域的改革创新引人瞩目之外，小天鹅在营销方面同样在年轻化的道路上不断深化。无论是鹅小天IP形象的推出，还是宣扬汉服文化，弘扬民族精神，以“最美华服守护者”为己任的国潮品牌担当，亦或是最近推出的蓝染古韵本色当潮，非遗与专业碰撞，感受传承千年的蓝染技艺与绝美华服的本色之韵，守护国潮本色，都展示了小天鹅在年轻化方面的独到见解，通过年轻化的传播语言和营销事件打造，实现圈粉无数。

比起与年轻群体的强行搭讪，小天鹅已经找到了品牌与年轻用户之间沟通的秘钥。数字鹅的出现将在数字营销盛行的当下，极大拉近小天鹅与年轻用户之间的距离，在潮流之下实现品牌与消费、精神与需求的顺畅对话和友好互动。小天鹅不仅洞察Z世代“有道”，而且大胆、有想法、敢于尝试，在营销上创意“有术”，创新玩转品牌数字化营销。

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