当67度中国红变身老红瓶 老白干酒收获了什么

一贯钟情于传统媒体宣发的白酒品牌,也在短视频大热的浪潮中,开启了自身的“抖”营销之路。近日,几部以衡水老白干67度中国红为主角的创意短视频火爆全网,吸粉无数。因其以“SK-II小红瓶”为假想敌,于是乎67度中国红又被男女粉丝亲昵的称为“老红瓶”。那么问题来了,中国白酒千千万,凭什么老红瓶就能脱颖而出收获口碑、市场与热度呢?

俗话说商场如战场,当今中国白酒市场有近3万家品牌商你死我活激烈厮杀,各家新品轮番上阵一决雌雄。可随着白酒市场上各档次品类不断增多,白酒市场竞争也愈发白热化,这就致使生产厂家之间,经营企业之间竞争手段愈发激进。白酒品牌商家为提高市场占有率,极力模仿竞者产品,使得各家各户的白酒瓶型外观、包装价位、广告宣传千篇一律毫无新意可言。可以说彼时的白酒行业好似一潭毫无生气的、消费者见之不闻不爱不想理的“死水”,白酒品牌的营销玩法急需打破固有框架“破壁出圈”。

新“玩法”亦需新规则,只有在国家政策框架的指引下,白酒行业才能避免“低价倾销”、“以次充好”等恶性竞争手段实现良性循环。8月20日,国家市场监督管理总局价监竞争局于北京召开市场秩序监管座谈会,重点关注当前资本围猎白酒市场和价格运行问题,加强稳健监管,打击恶性炒作。当然,本次会议的核心并不是打压白酒,而是意图为未来白酒市场构建正向且长久的基础动能,规范建设酒企长期利好健康发展。

毫不客气的说,此次衡水老白干老红瓶的营销战略正中“用户关注”和“方针政策”下怀。衡水老白干老红瓶主动放下身段入驻各大短视频平台,以聊天式、互动式玩法拉进卖家和买家彼此之间的距离,用魔性搞怪又不失幽默的个性营销抓牢年轻人的眼球,赢得了广阔用户市场,给近乎“冰封”的白酒市场荡起一丝涟漪、注入一发活力。更难能可贵的是,衡水老白干老红瓶在群魔乱舞的带货市场中坚守初心,持高端白酒品质,走亲民平价路线,让每位酒友都能喝上一杯上档次但不上头的美酒。衡水老白干老红瓶这种在直播带货平台“品质有目共睹、价格公开透明”的行事手段也同国家政策“不谋而合”。毕竟各种形式的哄抬价格、质量欺诈等损害消费者权益、扰乱市场秩序的现象在直播平台上由来已久,老红瓶的出现为净化高端白酒市场环境,营造开诚布公的市场秩序开了一个“好兆头”。

在当前形势政策的大背景之下,中国白酒的市场发展还拥有很大的创新空间和发展机会,白酒企业不能永远停留在历史和香型的壁垒之中,总要去革新,去对接市场发展潮流。衡水老白干老红瓶的破冰走红就生动的阐明,具有某种功能和功能价值的新产品将会在未来市场中赢得领先优势,进而改变沉重老旧的白酒香型竞争思路,将白酒行业格局“抬”至新维度。

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