高颜值古茗茶饮与Z世代在碰撞中迸发火花

毋庸置疑，Z世代作为茶饮潮流的最主要消费群体，那么如何在日趋饱和的市场中积累更多的口碑，打造出更出圈的产品，是摆在所有新式茶饮品牌厂商面前的问题。

随着生活水平的提升与健康意识的增强，消费者对茶饮品质的追求也愈发重视，健康化趋势明显，天然、新鲜等成为首选。走健康路线、强化供应链把控茶基底原料，成为新茶饮品牌调整经营策略的重点工作。

古茗从一开始就把“做好一杯奶茶”当作自己的发展风向标。为了让消费者喝到品质更好、性价比更高的奶茶，古茗首先严把材料关，不仅在西双版纳有自己的柠檬基地，还在全国构建了十六大仓储基地、四大运营中心，另外还拥有100余辆冷藏车，并和多家第三⽅冷链物流商达成合作，成功实现了“两日一配”。比如水果茶，古茗使用的都是当季新鲜水果，并且是通过原产地直采，来提升饮品的口感和新鲜指数。在强大供应链的支撑下，古茗能够直接把控原材料，始终践行“每天一杯喝不腻”的初心！

古茗在保证品质的同时，也开始向纵深发展，力图通过跨界合作让品牌在不断累积口碑的过程中积攒出更多的能量。跨界联名的本质是不同品牌间互相借力，寻找并利用对方的商品或品牌的共性，联合创造更高的品牌热度和价值。通过满足消费者个性化需求和猎奇心理，新茶饮品牌拓展产品边界，有效地扩大了品牌影响力，达到双赢。不管是跟哈根达斯的合作，还是和阿华田的合作，这些传播都不仅仅是浮于表面，而是通过跨界产品让消费者感知到古茗与Z世代的连结，用更多体验和惊喜强化了自己的产品力，提升了自己的口碑。除此之外，古茗也在不断探索更大的外延空间。与《我和我的家乡》、《阳光姐妹淘》等电影IP合作，借着电影大势用传播为产品加码。

虽然行业进入增速放缓阶段，整个茶饮行业已经开始聚焦下沉市场，这既是机遇也是挑战，新茶饮依然有着强大的生命力，在这个时间古茗勇于走出舒适圈，抓住机遇，大胆向跨界合作发起挑战，为品牌创造出了更多、更新的机会，也为消费者带来了更具吸引力的饮品。

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