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看贵金属潮牌公司金宝记如何玩转黄金赛道

2021-09-01 09:54:11 来源:钥城网
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随着消费升级,社交属形成消费惯,当下的消费市场和消费人群都发生了本质上的变化。有资本界人士提出,“未来十年将是消费升级的黄金时代”。消费巨头和新消费品牌纷纷试水,希望率先进入这一赛道,以入局者身份先行拿到下一轮入场券。

“对金宝记而言,我们不是要进入某个赛道,而是要开创一条新赛道,一条黄金赛道。”金宝记公司CEO窦华莲对商业赛道有不同看法。金宝记公司所提出的“黄金赛道”,一语双关,既指金宝记脱胎于黄金行业,又代表了金宝记致力于引领一个欣欣向荣的商业黄金赛道。作为贵金属潮牌公司金宝记,商业模式一落地便惊动两大行业——贵金属和潮玩。一个严肃古板,一个新鲜不羁,很难想象二者能发生什么化学反应,但金宝记做到了。

作为具有贵金属行业基因的公司,金宝记提出要融合潮玩元素,打造贵金属潮牌产品,将有趣味、有内涵、有价值的潮玩品牌呈现给Z世代年轻人。根据国家统计局数据显示,Z世代人群高达2.64亿人,约占我国当前总人口的19%。金宝记公司认为,未来消费市场的主导力量将掌握在这些年轻人手中。

面对Z世代年轻人主导的消费市场,需求是第一原动力。但这种需求,多变、感、随机,时刻考验着品牌的创新能力、战略定力以及市场应变能力。如何把握这几个关系到公司生存和发展的关键因素,窦华莲指出,金宝记公司的成立,是顺应时代潮流也是捕捉市场需求与行业趋势的结果,能否在黄金和潮玩两大行业打开一条“黄金赛道”,金宝记决策层围绕行业基础、市场空间、产业增量进行分析,将金宝记定位为贵金属潮牌公司。

窦华莲介绍,首先,是基于贵金属和潮玩两大行业已有的发展基础,尤其是贵金属具有成熟、稳定的行业基础和增长空间;其次,贵金属行业亟待融入创新元素适应新时代的发展需求,潮玩市场也需要高端、高品质产品,通过对两大行业的整合和升级为金宝记寻找到新的市场空间;第三,金宝记能够为贵金属行业增加创意、提升产品附加值,为潮玩市场提供高端材质产品,所以说,金宝记做的事业能给两大产业带来增量。

确定商业模式和战略路径,金宝记提出产品特点,即贵金属+黄金+潮玩+盲盒+IP联名文化+国潮文化,借助产品创意、策略营销等多角度合力,打造围绕金宝记产品的Z世代消费者部落,由此开创新的黄金赛道。正如窦华莲所说,在金宝记已经占据新优势的现状下,需要继续锻造新能力,才能在黄金赛道上一路跑赢。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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