奥维云网：2021年小家电市场“降温”，已进入“死海”？

2021年的小家电市场，并未延续2020年销售热度，无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。据家电行业权威第三方大数据机构奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2021年1-7月，小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅）、电蒸炖锅、养生壶）零售额共计279.5亿元，同比下降9.7%；零售量13301万台，同比下降8.9%。不过今年的市场表现并非行业景气度下降导致小家电行业进入下行通道，而是市场趋于理性后的正常表现。

2020年小家电市场火爆，爆品频现，从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类 “疫后”爆发，为小家电市场注入新的机会点；从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。

2021年小家电市场低迷，主要原因是厨房强烹饪类关联属性的小家电已经逐步进入饱和期，市场处于存量竞争的阶段，刺激消费者购买的主要动力是更新迭代；除此之外，2021年上半年受疫情影响，“宅经济”效应明显，加之电商直播“催化”烘焙料理及网红小电爆增，使得去年同期基数较大同比惨淡，再加上目前经济环境较差，消费需求低迷，原材料价格上涨，多方因素促使厨房小家电市场快速“降温”。

小家电从火爆到降温，都是有迹可循的。随着消费水平提高以及新主力消费群体需求的转变，消费者更注重产品质感，功能先进等更高一层的需求，这也为小家电企业提出了更高的要求，需要企业有敏感的需求挖掘能力，完善的供应链，快速布局产品，依靠新兴细分产品带动小家电的市场发展。

从发展趋势上来看，小家电的增长空间是超过大家电并且是稳步增长的，家电品牌只有潜心提升产品，做好产品升级，不断推陈出新，才能给市场带来新的增量。

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