大显示布局初见成效，解读海信视像半年报的三个关键信息

2021年，全球手机出货量预计达到13.7亿台。对比手机市场的火爆，电视市场则表现平庸，增速放缓不及预期。其中，国内市场更是迎来了新一轮的挑战，销量逐渐下滑。

根据Trend Force集邦咨询发布报告显示，2021年上半年全球电视出货量达到9845万台，较原先预期减少了5.8%。与此同时，奥维云网的数据显示，2021年上半年，国内彩电市场销量同比下降14.7%。

一个个数据都在表明，电视市场的竞争已经进入到良币驱逐劣币的新阶段。产品力、品牌力强，掌握核心技术，能够洞悉到消费者真正需求的品牌，才能继续拥有话语权。反之，掉队品牌的市场份额只能被蚕食。

日前，海信视像（以下称“海信”）对外发布2021年上半年财报，在市场疲软的大环境下，仍交出了增收又增利的答卷，营收增长逾三成、净利增长约6%。

翻看151页财报数据，海信透露出三个关键信息：一是凭借产品和品牌继续领跑整个行业，内外销齐发力；二是前瞻性布局得到验证，激光电视成新宠儿，已占据强势市场地位；三是“1+4”大显示布局成效初显，第二增长曲线发展动能强劲，核心技术上的优势，将进一步提升其盈利能力。

内外销齐发力 产品力和品牌力成海信持续领跑关键词

当潮水退去，才知道谁在裸泳。当前，国内彩电市场销量不容乐观，对于大部分企业来说，过往的舒适圈已不复存在，现在比拼的都是硬实力。作为业内的领头羊，海信在逆境中交出了一份亮眼的财报，实现营业收入209.58亿元，同比增长31.80%。其中，智慧显示终端业务收入170.02亿元，同比提升35.98%；新显示新业务收入 21.45 亿元，同比提升69.23%。

单从增速来看，海信今年上半年31.8%的营收增速，是过往7年同期的最高值，并远远领先于第二高的2019年同期7.8%的增速。与此同时，海信海内外市场齐开花，无论是在收入上，还是在市场地位上，都持续保有优势。

财报显示，2021年上半年，海信国内业务收入82.5亿元，同比增长33%。根据奥维云网监测口径数据，海信电视销售额占有率第一，零售额占比为19.5%，同比提高2.1个百分点；

在海外市场，海信收入112.21亿元，同比增长42.25%，收入占比达57.63%。根据GfK数据，2021年上半年，东芝牌和海信牌电视销量合计市占率在全渠道及线上均蝉联第一。NPD数据显示，美国市场2021年上半年海信牌电视销量占有率为10.2%，墨西哥市场海信牌电视销量占有率14.8%，市场排名第三。

内外销齐发力，海信在海内外市场持续破浪。深究海信高速增长的原因，产品力和品牌力成为其突围的关键词，长期坚持海外策略，为可持续发展奠定了扎实的基础。

成立五十余载，海信从品牌发布的第一天，就深知技术的重要性，在产品的打造上不将就，从画质、色彩到交互体验，致力于为消费者提供最优质的家庭大屏视觉体验。值得注意的是，海信电视在技术上始终具有敏锐性，2007年，中国彩电行业第一条液晶模组生产线在海信建成投产；2008年，海信自主研发的全球最薄LED液晶电视批量上市；2015年，海信自主研发的ULED技术在CES上斩获“年度显示技术金奖”，正式迈入显示技术争霸的阵列。经过多次迭代后，逐步建立高端液晶电视标准，已具备全球竞争力。

目前，从高清到全高清、再到超高清显示，海信已形成了完整的全系列芯片产品。在激光显示、ULED、OLED、Mini-LED 以及 Micro-LED 等不同显示技术的产品组合布局。在今年的AWE上，海信大放异彩，获得了9项艾普兰奖，更是进一步证明了其在产品力上的优势。

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